過去一段時間里，智能投影設備都保持著出色的增長勢頭。
家用投影儀，長期以來都被視為一個成長迅速的賽道。根據相關數據顯示，智能家用投影儀的消費市場，2018年2022年銷售額的年復合增長率為23.3%，消費市場一直呈現出迅速上升態勢。
不過，這樣強勁的勢頭在2023年踩下了“剎車”，根據IDC最新數據顯示，2023年中國投影機市場總出貨量473.6萬臺，同比下降6.2%。這一跡象也意味著，智能投影賽道正在面臨由“藍海”轉向“紅海”的行業臨界點。
智能投影賽道“紅海化”，撬動增長杠桿是技術
智能投影之所以陷入增長困境，究其根本，是由于幾年來的市場快速擴張，用戶存量消耗較快，同時品牌推出的新品又高度同質化，種種因素疊加而導致的。在智能投影發展初期，不論是芯片還是分辨率升級，都會拉動市場換新需求，但近兩年，產品不論是強大芯片還是高畫質產品都快速普及，新品相比此前產品，對于用戶的可感知變化在減弱，因而導致投影儀雖仍在不斷的迭代，但市場規模卻不見增長。
外觀高度同質化、功能逐漸趨同、畫質表現沒有太大差距的產品，不僅難以拉動存量用戶換新，還讓廠家陷于價格內卷之中，進一步加大了行業的競爭激烈程度。
當行業進入到深度調整階段，對于仍然留在場上的頭部玩家們必須調整產品策略、找到穩定盈利與份額增長的抓手。回顧過往家電行業，當普及性紅利消散后，大多品類的迭代升級都停留在基本原理之上做了一些優化和功能添加，但這并沒有讓行業煥發升級，反而導致家電產業的增長一直處于“乏力”狀態。因此，在宅秘看來，核心技術才是接下來撬動智能投影產品增長的核心杠桿。
而縱觀智能投影行業眾多品牌中，擁有核心技術創新能力的品牌并不算多，而背靠光峰科技的峰米絕對算一個。
據了解，光峰科技是B端器件業務起家，主營業務是以 ALPD激光顯示技術和架構為主導，研發、生產與銷售激光顯示核心器件與整機，將激光顯示技術應用于不同場景，現在市面上不少品牌的智能投影設備，激光微投光機都是來自于光峰科技。
因而，而且各大主流品牌，在光機的核心元件上大多都依靠著供應鏈上游廠商，而背靠光峰科技的峰米，擁有在底層技術解決方案做出創新的能力。比如，在行業進入到激光投影時代時，因為不同光源組合爭論不休時，峰米在激光方面則是采用了與影院高端激光廳同源的ALPD激光顯示技術，而不是三色激光技術。
也正是研產銷一體的布局優勢，讓峰米有能力、有精力去打造智能投影產品，并且讓它相較于市面上主流產品形成了絕對的優勢，除了畫質表現外，在直接影響到用戶使用體驗的亮度上，峰米產品也做到了遙遙領先。據悉，峰米X5擁有2450 CVIA流明亮度，是目前亮度處于第一梯隊的產品。
憑借“高低”兼顧打法峰米轉動增長飛輪
除了擁有絕對技術優勢外，峰米作為智能投影賽道的頭部之一，面對變局，采用了“高低”兼顧的打法。即通過旗艦產品繼續拉升自身技術優勢的品牌形象，同時將一些前沿技術應用到入門級產品上，從而形成降維打擊，進一步擴大市場份額。
從行業近況來看，這確實符合市場的發展邏輯。根據奧維云網數據顯示，2023年，激光投影市場分價格段零售量結構表現分化，3000元及以下市場與9-10K市場的零售量份額對比去年均有所增長。
如果入門級產品，在畫質、音效、智能等方面與現階段市面上一些產品形成體驗區隔，那么它自然而然會吸引到一波全新的嘗鮮用戶，同時這類產品更具備價格優勢，這能其相比動輒一萬塊的“旗艦”產品，更容易“走進”用戶手里。
因此來看，未來智能投影行業品類增長的主要引擎一定是入門級消費所帶的顛覆。面對這樣的趨勢，峰米不僅有采用激光的S、R系列，還提出了子品牌小明投影，更加聚焦性價比、入門級產品的打造。
同時，通過產品來看，雖然產品定位性價比、入門級，但在品質方面仍擁有著優勢。比如，小明投影系列，采用的雖然是LCD投影技術。但在產品中多采用，全封閉式光機，FHD真實1080P的分辨率、高對比度顯示、大音腔體積、自動對焦等賣點可以在小明投影系列中找到。
基于這樣的背景之下，峰米憑借更多元的業務布局，基本全域覆蓋了智能投影的消費者群體，并且憑借其產業鏈的優勢，未來可能繼續將前沿科技應用于產品之上，從而推動行業前行。
寫在最后：智能投影發展多年，行業增長已經見底，在無法探索到新的增量市場時，在如今的存量時代，競爭的關鍵將是“你多我少”的貼身肉搏。因此，品牌之間的角力也不僅僅只圍繞在單一產品之上，廠商的重心也越來越往上游遷移，用上游技術來解決、改進下游市場痛點，才是“內卷”的正確方向。而在這方面，峰米背靠光峰科技，自始至終都占據著絕對優勢。而對行業來說，目前最大的拐點仍然是用研發驅動，為消費者打造出新的需求，尋找到新的增量市場，讓行業整體進行增長，其中峰米憑借研產銷一體、“高低”兼顧戰略打法，慢慢撬動其了智能投影行業的增長飛輪。
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